摘要：2026年7月1日，易海创腾主办的“智启新程·AI领航——2026中国智造B2B品牌出海峰会暨易海创腾华东运营中心乔迁仪式”在杭州圆满举办。本次活动由浙江省跨境电子商务协会、浙江省制造业企业出海服务联盟、浙江省中小企......

2026年7月1日，易海创腾主办的“智启新程·AI领航——2026中国智造B2B品牌出海峰会暨易海创腾华东运营中心乔迁仪式”在杭州圆满举办。本次活动由浙江省跨境电子商务协会、浙江省制造业企业出海服务联盟、浙江省中小企业服务联合会、杭州跨境电子商务协会、Google Ads（谷歌）、Yandex（央捷科斯）和LinkedIn（领英）等多家单位共同协办，汇聚政府机构、全球头部平台、出海标杆企业及优质服务生态伙伴等多方资源，近500名跨境电商、出海品牌从业者与出海企业决策人到场参会，吸引了上海、江苏、江西等多地政府、产业带协会及企业组团参加，旨在为中国智造企业搭建一站式出海营销交流平台，助力出海企业高效开拓全球市场。

图：2026中国智造B2B品牌出海峰会

活动开场，市商务局党组成员、杭州自贸片区管委会专职副主任武长虹出席并致辞，她表示：“作为全国首个跨境电商综试区，杭州始终坚持以制度创新、生态建设和主体培育推动数字外贸高质量发展，持续打造开放、高效的跨境电商生态。易海创腾作为扎根杭州、服务全球的专业出海营销服务机构，既见证了杭州数字外贸的发展，也为中国企业品牌出海做出了积极贡献。”武长虹还强调，全球贸易正加速迈向数字化、智能化，AI正成为企业提升国际竞争力的重要引擎。希望广大企业抢抓AI赋能品牌出海的新机遇，依托杭州完善的产业基础和开放生态，从“卖产品”向“塑品牌”升级，不断提升全球市场竞争力。

图：市商务局党组成员、杭州自贸片区管委会专职副主任武长虹

易海创腾创始人兼CEO王志龙发表了《立足杭州，链接全球——中国品牌全球增长方法论》主题演讲。王志龙在分享中提到，当前中国制造已具备全球领先的产业链、技术创新和供应链优势，但“中国品牌”在全球市场的认知度和影响力仍有较大提升空间，品牌出海已进入以长期价值建设为核心的3.0时代。

王志龙表示：“杭州不仅拥有完善的数字经济生态和创新产业基础，更汇聚了众多具有全球竞争力的产业集群。易海创腾选择深耕华东，不仅是顺应区域产业升级和企业全球化发展的趋势，更将依托本地化服务能力，与政府、平台及产业伙伴共同打造更完善的品牌出海服务生态，助力更多中国企业实现高质量全球化发展。”

分享中，王志龙重点介绍了易海创腾华东运营中心的发展规划与实践成果。目前，公司已在杭州、上海、苏州、无锡、武汉、南昌、金华、台州等地建立本地化服务网络，组建100余人的华东本地团队，累计服务华东企业600余家，举办行业活动100余场，覆盖华东20多个核心产业带，形成覆盖数字营销、品牌建设、本地化运营及AI营销应用的一站式出海服务体系。王志龙强调，未来十年，世界需要的不只是更多来自中国的产品，而是更多值得全球信赖的中国品牌。这既是时代赋予中国企业的新机遇，也是中国品牌走向世界必须承担的新使命。

图：易海创腾创始人兼CEO王志龙

Google（谷歌）大中华区代理商事业部副总裁刘步驰带来《从“被搜索”到“被信任”——Google眼中的B2B品牌出海》主题分享。刘步驰分享道，海外B2B买家的决策路径正经历深刻偏转：一次采购平均涉及17个决策人、产生912个潜在触点，超20%的企业需耗时超4个月。传统的“搜索流量”逻辑正加速向“长期信任”构建迁移。

在AI Overview功能将谷歌升级为全球最大AI入口的趋势下，他表示：“根据‘95:5营销理论’，市场上仅5%的买家处于即刻采购期，其余95%都在积累信任。搜索仅能提供一张‘入场券’，建立长期信任才是决胜的‘第37手’。”刘步驰还透露，视频化已成为信任落地的第一基建，89%的B2B采购者将YouTube视为等同于搜索引擎的“最重要工具”。与此同时，依托Google Flow等全链路AI代理工具，企业仅需输入产品手册即可端到端自动生成视频等品牌资产内容。在AI驱动的出海新阶段，竞争的本质正从“被看见”转向“被信任”，中国企业需要系统构建视频化信任资产，并借助Google的AI生态打通技术与语言壁垒，从而重构全球化品牌壁垒。

图：Google（谷歌）大中华区代理商事业部副总裁刘步驰

基于对AI时代营销逻辑变化的观察，LinkedIn（领英）中国营销解决方案新业务总经理黄浩带来《AI时代：品牌如何被看⻅、被相信、被选择》主题分享。黄浩分享道，B2B买家的决策路径正在经历前移：根据LinkedIn（领英）相关研究显示，高达94%的采购团队在与销售沟通前，已开始使用大语言模型（LLMs）研究解决方案；在2025年买家影响力来源中，生成式AI以90%的影响力评分位居首位。传统的“搜索结果”正加速向“AI推荐”转变。

在“零点击搜索”渐成常态、传统流量面临下滑的趋势下，黄浩强调：“AI引用谁，谁就代表这个行业的答案。” 品牌必须从观点化、结构化及权威信号等维度，提升在大模型中的“被引用概率”。黄浩透露，凭借真实的用户职业身份与高质量的专业生态，LinkedIn（领英）已成为主流AI平台在回答专业类问题时引用频次最高的网站之一，是AI眼中最值得信任的“品牌可信内容库”。黄浩总结道，AI时代出海竞争的本质，是“被AI选择”的竞争。中国企业需布局AI可引用内容、强化品牌权威，并借助领英平台的精准营销生态，方能构建起长期的全球获客闭环。

图：LinkedIn（领英）中国营销解决方案新业务总经理黄浩

Yandex（央捷科斯）大中华区渠道负责人袁亚平则聚焦俄罗斯市场，带来《洞悉俄罗斯市场——B2B消费市场数据全景解析》主题演讲。 基于Yandex覆盖俄罗斯及欧亚地区的本地化生态数据，袁亚平围绕平台生态、市场趋势及采购行为展开分享。她介绍，Yandex已不仅是搜索平台，而是覆盖搜索、地图、出行、资讯、邮件等90余项业务的数字生态，为企业洞察本地市场、布局精准营销提供了重要的数据支撑。在采购决策层面，袁亚平分享道，俄语地区B2B买家普遍具有决策周期长、信息检索充分、重视供应商可信度等特点，采购过程中通常需要经历多轮咨询、比价与实地考察。因此，企业竞争已从产品竞争延伸至品牌竞争，而本地化网站建设、俄语沟通能力、响应效率及专业服务，正成为影响客户信任与成交转化的关键因素。

袁亚平表示，随着俄罗斯市场逐步进入品牌深耕阶段，企业应借助Yandex网盟、搜索广告、再营销及数据分析工具，构建覆盖品牌曝光、需求获取、线索转化到持续运营的全链路营销体系，以数据驱动本地化运营，为中国企业在俄语市场建立长期品牌竞争优势。

图：Yandex（央捷科斯）大中华区渠道负责人袁亚平

云深处科技北美及南美洲区域总监Eric Wang分享了《AI赋能机器人企业北美市场开疆辟土——从产品到体系支撑，云深处的“北美合作伙伴信任建立”历程》主题演讲。Eric Wang结合云深处科技拓展北美市场的实践，介绍了企业从“技术驱动”迈向“场景牵引”、再到“产业落地”的发展路径，并围绕“1+X+N”战略，阐述了企业如何以具身智能底座、多形态机器人产品及行业场景解决方案构建完整技术生态。同时，他重点分享了云深处科技在北美市场坚持本地化合作、完善服务体系、强化合规建设、深化生态协同等实践经验，展现了中国科技企业以体系化能力建立全球合作伙伴信任、推动品牌全球化发展的探索路径。Eric Wang表示：“全球化竞争的核心早已不是单一产品竞争，而是合作伙伴信任体系的竞争。真正的本地化，不是简单复制国内经验，而是以长期主义构建覆盖品牌、合规、服务与生态的系统能力，与合作伙伴实现价值共创。”

图：云深处科技北美及南美洲区域总监Eric Wang

先导集团营销总经理叶正平分享了《中国企业出海：全球化品牌塑造与本地化运营》主题演讲。叶正平结合自身企业的出海实践表示：“出海本质是全球价值链重构，而非简单的产能转移。在3.0品牌出海阶段，企业需要跨越价格竞争，强化跨文化理解与全球合规能力建设，构建面向长期发展的‘信任链’。”在跨国运营方面，他提出“总部一统、本地两放”的全球运营原则，即在统一供应链与数据合规体系的基础上，向本地市场下放营销决策与产品本地化权，以提升市场适配效率。他强调，本地化不是执行层调整，而是基于文化语境的系统性重构。面向全球绿色转型与合规升级趋势，叶正平强调“不合规，则出局”。 企业应将碳足迹管理与ESG体系建设转化为竞争优势，并通过产业链协同出海，共同提升中国新能源智造的全球影响力。

图：先导集团营销总经理叶正平

Google Cloud初创企业渠道和生态负责人郑佳俊发表了《重构出海企业AI创新底座》主题演讲。郑佳俊系统阐释了Google Cloud以“3+1”竞争壁垒（人才、数据、算力与全栈自研能力）为核心的AI基础设施体系，并围绕从基础设施、模型能力到企业级Agent平台与生态市场的完整技术栈，深入解析了其如何帮助出海企业实现智能化转型与业务重构。他强调，在AI全面重塑商业世界的进程中，企业必须同时解决“用户上下文”与“企业上下文”的统一问题，通过数据融合与Agent协同机制打通决策链路，实现从数据驱动向智能驱动的跃迁，为中国及全球出海企业构建可持续演进的AI创新底座提供系统性路径。

图：Google Cloud初创企业渠道和生态负责人郑佳俊

在圆桌对话环节，多位来自产业界、学界、投资机构及平台生态的专家围绕“从工具到生态：B2B海外营销AI布局背后有哪些考量？”主题展开了深度交流。易海创腾华东运营中心总经理汪旭、浙江省跨境电子商务协会秘书长常江雪、谷歌大中华区新客户业务部高级商务经理庞聪、宁波市跨境电子商务协会秘书长谢尚伟、阿里巴巴商学院院长助理金贵朝、贝鱼私募基金创始人叶聚利、致趣百川联合创始人兼CEO何润等嘉宾共同出席并分享了前沿洞察。

与会嘉宾从各自领域出发，分享了以下核心信息：AI正在推动跨境电商与B2B出海从“工具驱动”走向“生态驱动”，其核心变化不在于单点效率提升，而在于对全球营销底层逻辑的系统性重构。随着AI搜索与AI概览的快速普及，企业必须构建跨独立站与多平台的数字内容资产体系，通过真实、结构化、可验证的信息沉淀，提升在AI推荐机制中的可见度与可信度。B2B出海的竞争焦点正在从单一工具能力转向全链路系统能力，企业需要以数据为核心要素，打通市场洞察、内容生产与客户转化全流程，在AI驱动下实现从流量运营向“意图运营”的升级，为品牌出海构建长期可持续的增长基础。

图：浙江省跨境电子商务协会秘书长常江雪、致趣百川联合创始人兼CEO何润、宁波市跨境电子商务协会秘书长谢尚伟、易海创腾华东运营中心总经理汪旭、谷歌大中华区新客户业务部高级商务经理庞聪、贝鱼私募基金创始人叶聚利、阿里巴巴商学院院长助理金贵朝

作为一家专注于赋能中国企业出海的数字营销专业咨询机构，易海创腾长期深耕中国企业品牌出海领域，围绕全球市场洞察、本地化品牌策略与数字化营销体系建设，持续探索适用于不同市场阶段的出海增长方法论。目前，易海创腾已成功助力超过4000家中国企业在海外市场树立独特品牌形象，实现可持续增长，服务覆盖中国头部电商、文旅、OTA、新能源、3C 电子、智能制造、汽车等多元赛道，并在全球布局包括广州、深圳、杭州、上海、香港、中山、佛山、厦门、武汉、苏州、无锡、南昌、青岛、金华、台州、加拿大多伦多、美国亚特兰大、美国洛杉矶以及德国汉诺威在内的 20 个办公室，构建起 “深入本地、融入全球” 的国际化服务网络。

图：易海创腾杭州分公司

本次峰会的成功举办，为中国智造B2B出海领域搭建了一个汇聚全球头部平台资源、与全球化实践经验的交流平台，成为中国企业洞察全球市场趋势、学习出海营销方法、链接国际产业生态的重要窗口，同时也标志着易海创腾华东区域服务能力的全面升级。未来，易海创腾将以华东运营中心为重要支点，持续推动AI在品牌出海全链路中的应用落地，也将进一步联动政府机构、全球平台及产业伙伴资源，为中国企业提供更加精准、系统、本地化的出海解决方案，助力更多中国品牌实现从“产品出海”向“品牌出海”的跃迁。