摘要：6月12日，“诗画浙江”线上文旅嘉年华暨抖音生活服务Life+文旅生态大会在杭州落地。大会现场，抖音生活服务宣布2026心动目的地战略全新启航，将联合政府、目的地与生态伙伴，以内容生态放大目的地特色，以经营能力承......

6月12日，“诗画浙江”线上文旅嘉年华暨抖音生活服务Life+文旅生态大会在杭州落地。大会现场，抖音生活服务宣布2026心动目的地战略全新启航，将联合政府、目的地与生态伙伴，以内容生态放大目的地特色，以经营能力承接用户心动，让更多目的地被看见。与此同时，大会还发布了LIFE+酒旅行业解决方案，为商家带去了鲜活生意的解法。

2026心动目的地战略发布

同期，抖音生活服务还在杭州 in77 街区打造了为期 3 天的「心动好乐day」市集，将抖音上火热的目的地体验搬到线下，让用户在城市街头沉浸式感受“刷到即心动、心动即出发”的文旅新场景。

本次大会由中国旅游协会指导，浙江省文化广电和旅游厅，抖音生活服务主办，杭州市上城区人民政府协办，浙江省各设区市文化广电和旅游局支持。同时携手独家数字化合作伙伴英特尔，美好行业伙伴浙江省旅游投资集团、华数集团共同落地。

抖音，正在把每一份目的地特色变成增长的信号

当旅行决策从“去哪里”转向“为什么值得去”，目的地的独特特色，正在成为用户出发前最重要的心动理由。据《2025抖音文旅数据报告》显示，乡村旅游订单量同比增长超100%，非遗酒旅订单量同比增长超45%，越来越多特色目的地，正通过内容走进用户的旅行清单。而内容带来的不只是热度，也在进一步转化为真实消费。景德镇“鸡排哥”爆火后的国庆期间，当地抖音团购订单量同比增长超80%。也正因如此，越来越多酒旅商家开始把抖音作为经营主阵地：平台上的酒旅行业商家数量持续两年走高，已有超过1.6万商家在抖音实现生意规模翻倍。凭借内容生态与闭环经营能力，抖音正在成为通过内容经营放大目的地特色、承接用户消费需求的重要平台。

过去一年，抖音生活服务联动全国超过100个城市、景区和县域文旅目的地，帮助它们实现热度出圈。河北唐山的河头老街，正是其中的代表案例。景区没有把线下空间简单当作游览场所，而是用抖音思维重新设计游客体验，每个角落都被打造成“值得举起手机拍一张”的内容点。当游客愿意拍、愿意发、愿意分享，目的地特色也就获得了持续扩散的入口。内容热度进一步带动线下消费，平台数据显示，去年五一期间，景区带动唐山市住宿成交量同比增长12倍。河南开封的万岁山武侠城，则将“入戏感”变成了景区经营的核心竞争力，让用户不只是“看景”，而是真正进入一个可参与、可传播的江湖现场。全年 UGC 投稿视频超107万条，占视频总量的八成。大量真实用户内容让景区热度持续外溢，而景区也进一步借助短视频与直播矩阵，把用户兴趣承接到平台内交易链路中，实现从内容热度到生意增长的转化。

从河头老街到万岁山武侠城可以看到，目的地出圈并不只依赖单次营销事件，而是源于对自身特色的持续挖掘、内容化表达与经营化承接。不同体量、不同类型、不同资源禀赋的目的地，都可以在抖音找到适合自己的经营路径。抖音正在成为目的地特色的放大器，也成为文旅生意增长的新入口。

心动目的地战略全新起航：携手千城万乡、百万商家，让更多目的地出圈

基于用户旅行决策的变化，以及平台与各地目的地的共创实践，抖音生活服务在本次大会上全面升级心动目的地战略。面向2026年，平台将继续携手政府、目的地与生态伙伴，通过内容热点传播、城市名片打造、全域资源整合和消费场景创新，把中国千城万乡的鲜活特色做响。

2026心动目的地战略并非一次单点升级，而是在长期实践中不断演进。最初，抖音生活服务通过“抖 in City”等城市落地活动，帮助越来越多城市走进大众视野，让一座城市被看见、被认知、被种草。随着内容与交易链路不断完善，平台进一步推动用户从“看见城市”走向“来到城市”，让用户在刷到内容、产生兴趣后，可以完成下单消费、线下体验，形成从内容种草到交易转化的完整闭环。此后，抖音生活服务又进一步连接赛事、演艺、非遗、节庆等多元生态，将风景、历史、文化、科技等城市资源转化为可消费、可传播的内容，打破单一景点认知，带动目的地内更多业态、更多商家共同受益。

进入 4.0 阶段，心动目的地战略的核心变化，是从少数标杆目的地的打造，走向更大范围的规模化落地。抖音生活服务希望将过往在城市名片、内容传播、交易承接和生态共建中沉淀下来的能力，推广到更多城市、乡村和特色目的地之中，助力千城万乡共同出圈。

为推动 2026 心动目的地战略进一步落地，抖音生活服务将面向政府、目的地和商家提供多元支持。具体来看，平台将联合各地政府持续发放消费券，推动“心动畅游”赋能计划等项目开放共建，以多方协同激活区域消费；同时通过城市旅游卡、心动榜、全域搜索营销、抖省省等产品与平台工具，降低用户出游决策门槛，提升商家流量承接与转化效率；平台还将基于重点场景，持续打造全年营销节点和内容热点，帮助目的地形成稳定的消费声量；最后，平台也将通过内容传播、乡村帮扶、非遗推广等方式，助力更多县域、乡村与传统文化被看见，让文旅发展成为地方经济增长的长期动力。

浙江也成为 2026 心动目的地战略的重要落地实践地。抖音生活服务将联动浙江各地文旅资源，通过抖音旅交会、乡村旅游公益推广、企业专场和“心动畅游”系列活动，把城市 IP、乡村文旅、酒旅商家与平台内容生态进一步连接起来，让更多浙江目的地在全年文旅消费场景中被看见、被种草、被抵达。本次大会也成为了2026“来浙就购了”诗画浙江抖音文旅嘉年华系列活动的重要启动节点。

LIFE+酒旅行业解决方案首发，以科学经营激发目的地增长

目的地特色成为用户决策核心的当下，用户不再只为“低价”买单，更愿意为真实、有温度的好体验付费；而大量有吸引力的特色供给，却因缺少有效表达通路，难以被目标用户看见。当正因如此，抖音生活服务正式发布LIFE+酒旅行业解决方案，为商家提供一套可持续且具有确定性的经营解法。

LIFE+酒旅行业解决方案

方法论包含五大模块：（L）Link代表全域连接力，打通线上线下全渠道，让内容可种草、产品可转化、流量可沉淀；（I）Influence代表生态影响力，携手达人、明星创作真实好内容，把线下体验转译为可感知的场景、可共鸣的情绪；（F）Fusion代表经广融合力，联动经营与广告工具，让每一笔投入都能沉淀为可识别、可运营的人群资产；（E）Explosion代表全年爆发力，重构全年节奏，不再被动等待旺季，而是主动识别和创造全年的经营机会点；“+”代表AI全能提效，从内容生产到经营决策，助力组织提效，让商家以更低成本实现更高频的经营迭代。

在此基础上，方法论还为景区/乐园、酒店/民宿、旅行社/大交通三大细分行业的商家提供了更落地的场景化应用指南，帮助商家在具体经营中实现可量化的生意增长。

激发线下生意，丰富美好生活，心动目的地战略的升级，正是这一平台观念在文旅赛道的具体落地。正如抖音生活服务游玩行业负责人 吴嘉伟所言：“目的地不是被规划的，而是被放大的。我们相信每一座城市都有独一无二的心跳，而我们要做的，就是让更多人听见。”

未来，抖音生活服务将继续携手生态各方，共同书写更多鲜活中国目的地的增长故事。见山海，见心动。鲜活了，就火了。（郭琬婷）